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山西品牌走出去 心动不如行动
               发布时间:2015-2-5 来源:一品晋宝山西特产网
【世界晋商网讯】4日,引深“山西品牌中华行”座谈会在省商务厅举行

    专家学者齐聚龙城建言中华行

    “山西品牌中华行,我看行!”连续两年举办的“山西品牌中华行”已经成功走过了14个省会城市以及港澳地区。今日,引深“山西品牌中华行”座谈会在省商务厅举行,副省长王一新出席。

    为了来年更好地将山西品牌做全方位推广,来自省政府、省政协、省有关部门的代表,以及品牌专家、行业学者、媒体、企业家们集思广益、献计献策。3个多小时的座谈会上,众人思想、智慧、观点进行了激烈碰撞,为山西商务工作对外开放广求“贤达良方”。

    “山西品牌中华行”活动是山西省政府开展的商务惠民促进消费系列活动之一,是探索建立扩大消费长效机制的具体措施之一。2013年6月,山西省商务厅联合有关部门,采取“政府搭台、企业唱戏”的形式,先后在全国14个省会城市和香港、澳门成功举办了17站活动,共有120余家品牌企业、上千种商品参加了近400场活动,累计现场销售2000余万元,签订各种供销合同20余亿元,效果良好,反映强烈。

    活动对促进山西经济转型、调整产业结构、提高产品附加值、创新展会模式、推动流通新业态发展、引导生产扩大消费、扩大对内对外开放、提升山西影响力都产生了积极作用。

    将山西品牌商品推向全国,让全国认识山西品牌,品味山西品牌,是此次活动的宗旨。相关负责人表示,今年山西品牌会将宣传和推介相结合、洽谈和签约相结合,以珠三角、长三角、环渤海、中西部地区等一线城市为重点渐次展开,逐渐辐射到全国乃至海外。

    本报作为山西省商务厅“山西品牌中华行”活动战略合作单位,从首站北京活动启动至今,共精心编发出17期“山西品牌中华行”特刊,每期16个版,全彩印刷,在活动开幕首日随报发行。在每一站活动现场,当本报记者免费发放特刊时,报纸总是受到参会人士、参展企业家及当地市民的热烈欢迎,大家纷纷取阅,了解山西特产以及品牌详情。为助力活动,除在开幕当日推出特刊外,本报还安排记者随团进行现场报道,在活动期间不间断发稿,图文并茂,引起社会各界高度关注,获得极大好评。

    王一新:走出去心动不如行动

    “山西品牌中华行”活动的探索实践告诉我们,山西品牌要想走出去一定要敢想敢干。此次活动企业不光是卖了产品,更多的是眼界的转型。山西综改区转型也要敢干,心动不如行动。

    在山西,虽然非煤产业的比重偏小,但山西有很多历史传承下来的、有内涵有文化的好产品,非煤产业和煤炭产业应并重。只要山西的产品走出去,就大有作为。省商务厅只搭台而不代替企业做事,效果立刻就被检验出来了。“山西品牌中华行”若要长久、有生命力,一定要形成长期模式,而不仅仅是商业模式。政府利用信誉、组织搭建平台和引导资金的优势,帮助企业“四两拨千斤”。此外,品牌的发展与电商、文化、旅游等密不可分,山西产品要从市场中来到市场中去。例如产品的设计、用料等要全方面尊重市场需求,切不可固步自封,希望企业在尝试的过程中树立信心、增加野心,做大做强。在巩固国内市场的同时,试水国外地区,充分利用境外资源,发挥商会、居民、商家等的作用,做试探性工作,打有准备之仗。

    同时,山西要坚持在创新中发展,结合国家“一带一路”战略,加大宣传推介力度,研究新常态下不断引深山西品牌中华行活动,开展山西品牌丝路行活动,主动融入国家“一带一路”,为进一步扩大对内对外开放做出贡献。

    ○观点集锦

    山西省商务厅厅长孙跃进:

    将流动风景打造为常驻品牌

    两年“山西品牌中华行”活动下来,提升了山西品牌以及山西在海内外的影响,对山西产品拓展市场起到重要作用。

    目前,山西产品已进入全球采购供应链,倒逼政府转型、企业资源整合。我们要依次解决好产品、好市场和好物流的问题。首先,企业要改革开放,解放思想;其次倒逼资源整合,形成山西资源整合力量;再次提升企业自身的能力和本领,生产出过硬的产品;最后,“山西品牌中华行”就像是流动的风景,不能走过就过了,我们要把它变成常驻品牌,品牌行重在“建”。目前,山西已分别在北京、天津、广州以及省内的五台山等地建成4个展销中心,将品牌留在了各地。

    新华《中国名牌》总编、国内品牌专家顾环宇:

    “山西品牌中华行”已是名牌

    “山西品牌中华行”是对晋商文化、智慧的传承,是颠覆性的商业新长征。我们国家现在提倡将中国制造转变为中国创造,中国速度转变为中国质量,山西品牌行自身已变成著名品牌,是非常让人欣喜的,山西产品也将不断完善。

    山西特产从山西名吃变成天下名吃,有特别大的区域限制。从“行天下”到“销天下”,不仅仅是简单的卖货,更多的是研究其销售途径。这两年,看到山西企业与各地大型连锁超市、卖场、学校、军队等渠道对接,非常不易。而我同时看到了山西品牌根据当地市场专门设计包装、口味,这已是“走出去”的表现,并且这是成为大品牌的重要表现。

    建议山西将“山西品牌中华行”打造成为中国的知名品牌,加强设计并融入国家战略,让品牌更有高度,成为构造国家形象的先锋队。此外,让更多的资源跨界融合,如工业、旅游、文化等,让区域品牌有一定的历史、文化性。

    省委政策研究室副主任梁若浩:

    围绕转型引深“山西品牌中华行”

    “山西品牌中华行”活动,是进一步扩大对内对外开放、重塑山西形象的重要举措。活动开展两年来,对彰显山西悠久多元的资源文化底蕴、校正外界认识山西视角、扩大山西影响发挥了积极作用。经济新常态条件下,为进一步丰富强化活动的功能,发现培育新的经济增长点、促进产业结构优化升级、推动山西转型发展,应从以下方面将活动不断引向深入:

    由“中华”空间向“一带一路”世界空间引深拓展。“一带一路”,是中央扩大对外开放、开展区域经济合作的大战略,山西必须融进去,同全国其他省市区一道共享由此带来的机遇和利益。越是民族的,越是世界的。文化领域如此,经济领域也是如此,其要害就在于不可替代性,品牌恰恰就具有这样的品质和特性。“山西品牌中华行”活动,正是山西融入“一带一路”大潮的突破口和路径。应将活动由国内向“一带一路”沿线国家拓展,既宣传、扩大山西品牌的影响力和竞争力,又不断完善、提升山西企业塑造品牌、实施品牌战略走向世界的素质和能力,使品牌行活动切实成为山西扩大开放的一把利器。

    山西财经大学MBA教育学院院长、教授卫虎林:

    把“品牌中华行”推向新高度

    从“山西品牌”到“品牌山西”,政府在制度环境建设方面起着不可替代的作用。建设品牌山西,政府的主要职责是进行有效的制度设计和环境创新建设,“山西品牌中华行”活动两年来的成功举办,更加证明了政府在品牌山西建设方面的作用。为此,对2015年的活动有以下一些建议:

    首先,以“山西品牌中华行”活动为基础,全方位、立体式设计山西形象的对外传播体系,对山西对外宣传的主题、主色调、标语与广告、代表性人物、风土人情等一系列具体内容进行顶层设计并传播。其次,在总结两年来成功举办活动的基础上,建立统一的“山西品牌中华行”宣传网站和APP,巩固两年来的品牌行活动成果,把走过的各个主要城市的“山西名优土特产品展销中心”落到实处。再次,继续加大品牌行活动与山西旅游宣传的结合,宣传内容的重点,要突出山西的名优土特产品和正在弘扬的三个文化,以及丰富的旅游资源。在社会开大力营造关注山西名牌、热爱山西名牌、支持山西名牌发展的良好氛围,包括政府设立专项基金,支持山西省的老字号、老街区、名品等物质与非物质文化遗产,运用现代科技开展的一切传承与创新活动。

    平遥冠云牛肉集团有限公司总经理赵奕良:

    希望企业抱团入驻外地商超

    两年活动参与下来,企业有一个思想上的转变。由于企业经济实力限制,以前是不想不敢,现在搭了“山西品牌中华行”的便车,可以出去宣传并打开市场,品牌宣传远远大于现场销售的作用。此前广州有一个两三年都没有谈下来的代理商,在品牌行活动后成功签约,虽然销售额一年下来两三百万,但对市场的推动作用非常大,促进了公司内部研发。现在我们已针对成都、上海、南昌、广州等不同地区推出不同口味的平遥牛肉,积极作用显著。

    我们企业希望2015年继续巩固市场,以前走过且效果好的城市还希望重复走,让山西品牌在当地生根发芽,还希望配合山西媒体以及所到之处的媒体进行重磅宣传,把山西品牌打出去。由于一个企业力量有限,我们还希望政府组织企业打包进入外地大型连锁超市,形成“店中店”加大企业实力。